2022.10.25
为您的活动打造强大的品牌有助于建立信誉、忠诚度、认可度和支持。它可以帮助与会者相信您的品牌承诺，并让他们感觉到他们正在通过自己的参与来发表关于自己的声明。但是，您究竟是如何发展活动品牌的呢?又涉及到哪些特点和要素?
让我们先从基础开始，然后再为您提供很多想法、灵感和最佳实践建议，让您的活动品牌栩栩如生。
一、什么是活动品牌?
当一个活动的品牌很好时，它就会拥有自己的生命，同时保持其背后组织的本质或品牌价值。活动营销部门通过结合数字品牌(活动应用程序、活动网站、电子邮件营销)和现场品牌(展台、横幅、徽章、布景和舞台设计等)来实现这一目标。那些做得非常出色的人会增加创造力、语气以及值得信赖的代表体验，以实现必须参加的活动。
想想 由移动行业领先的行业贸易机构或 旧金山的Dreamforce组织的MWC Barcelona ，由基于云的软件公司 Salesforce 主办。这些都是独立的、不容错过的体验，但如果你从表面上看，组织它们的公司是清晰可见的，它们的品牌价值是天衣无缝的。Apple 的 全球开发者大会 是另一个例子，以其创意会议、流线型设计、时尚娱乐和现代创新而闻名。这些都是适用于 Apple 品牌本身的描述符。
您的活动可能不会像 Apple 会议、世界移动通信大会或 Dreamforce 体验那样获得相同的荣誉，但您绝对可以从他们和其他类似的人将公司品牌融入他们的活动的方式中学到一些东西。
二、为什么活动品牌很重要?
塑造与会者、利益相关者和赞助商如何记住您的活动以及他们与之相关的价值观对于业务增长和活动营销的长期吸引力至关重要。
当您为活动打上烙印时，它可以帮助代表回忆与产品或服务相关的积极情绪。他们会将您的业务与现场活动体验联系起来，如果您的工作做得很好，这种积极的关联将导致重复销售、新客户或品牌拥护者。
三、活动品牌理念
活动的品牌是多种因素的组合，其中可能包括标志、布景和舞台设计、展台、社交墙、横幅、营销材料、礼包等。品牌比以往任何时候都更重要。
让我们看看五个想法。
1、礼包
代表们带回家的礼物应反映活动品牌和活动背后组织的品牌价值。不要满足于对环境不友好的塑料促销品，例如钢笔和玩具。相反，要真正考虑活动的品牌信息和基调，并选择能够提醒代表们为什么他们有如此积极的活动体验的商品。
例如，如果您的活动基调轻松且信息鼓舞人心，为什么不让代表们喝一杯舒缓的品牌花草茶，让他们在享用一杯茶的同时反思您的品牌。
如果您的活动的基调是超强的并且信息激励，也许考虑一个品牌的“早上”健康套件。你的代表会感谢你的。
2、社交墙
品牌 社交媒体墙 是一种数字标牌，本质上是来自各种社交媒体渠道的聚合实时帖子的提要。显示的实时帖子通常具有与之关联的事件标签。社交媒体墙会自动刷新附加到主题标签的新帖子，鼓励与会者在活动中继续分享他们独特而激动人心的时刻。使用吸引人的创新主题标签创建有趣的社交媒体活动，并在在线提要上显示用户帖子，使与会者感到自己是一个结构严密的独家团体的一部分。这会产生更多的互动，并让您的活动保持嗡嗡声。社交墙也是让赞助商宣布赠品、奖励、
3、活动应用
根据 CrowdCompass 的 移动应用基准报告，整体活动应用采用率在过去一年中增长了 15%。与会者不仅积极寻找活动的应用程序，而且他们还希望每个活动都有一个移动活动应用程序，该应用程序具有丰富的内容和品牌功能，这将增强他们的与会者体验。参与度是任何移动活动应用程序的最终目标。一个成功的应用程序是一个鼓励应用程序内参与的应用程序，这会推动现场操作，例如与会者网络、会话交互或未来活动注册、收入或其他重要 ROI 指标的增加。CrowdCompass 的研究发现 “超级明星”事件 更有可能拥有具有 37 个页面的应用(比平均水平高 19%);至少三张地图;15 个推送通知(比平均水平高 30%);至少三个应用内横幅;安排约会的能力;会话级别的调查和民意调查;游戏化元素;以及发布到社交活动墙上的方式。
4、布景和舞台设计
通过将您的活动品牌整合到布景和舞台设计中来确保您的与会者与您的活动品牌保持目光接触，您正在创建一个潜意识的链接，每当该品牌被召回或认可时，这将引发对您公司的积极感受。如果您的活动品牌是圆形的，为什么不考虑将其整合到圆形舞台设计中，从而营造出更具包容性的非正式感觉。
或者，如果您的活动在不同的房间、区域和分会场之间进行，请确保使用品牌来帮助与会者导航。创建您的活动场地布局草稿，并决定如何巧妙地整合品牌元素。
5、活动标志
您的活动徽标可能很小，但您以创造性的方式使用它越多，它就会变得越强大。通过将其投射到舞池上，将其用作活动照明的一部分。或者，在演讲者会话之间的屏幕上显示它，并作为来自您的活动应用程序的推送通知的一部分。
将您的活动标志融入食物、餐桌中心装饰品、装饰和饮料中。您越有创意，与会者就越有可能在社交媒体上分享您的品牌形象。
四、活动品牌元素
您的活动网站、社交媒体和活动电子邮件营销活动都代表了宣传活动品牌的宝贵机会。
1、活动网站
活动网站应该是活动品牌的延伸，而不是一个完全独立的实体。因此，即使它是一个微型网站，它也需要被识别为属于创建活动的组织。
设计活动网站时请牢记这六件事，您不会出错。
1)标识
您组织的徽标是您的活动网站上最重要和最容易识别的图像。确保使用的徽标是高分辨率的——您不希望潜在的与会者首先看到颗粒状的徽标。它不需要是页面上最大的元素，但它确实需要在那里。在页眉或页面顶部添加徽标将确保网站访问者看到它。如果您的活动有徽标，而您的公司有不同的徽标，请将两者都放在网站上。
2)配色方案
最有可能的是，您的活动配色方案以某种方式与您的徽标或公司品牌颜色保持一致。现在不是偏离您的品牌调色板并尝试紫红色和霓虹黄的疯狂组合的时候(除非这些恰好是您的公司颜色)。
保持网站颜色与公司颜色相同或主题相同，将使您的网站与您的品牌一致。
3)字体
有些网站只提供有限的字体可供选择。超越默认设置并尝试找到与您的标准公司字体最匹配的字体。您的与会者习惯于看到您独特的字体并将其与您的品牌相关联。当您的公司字体是 Gotham 时，不要让他们想知道为什么您的活动网站以 Comic Sans 为特色。
4)简单
不要使您的布局过于复杂。虽然您可以添加大量图形、侧边栏和设计，但请保持简单。不要害怕白色或空白的空间。当设计或过多的文字没有过度拥挤和掩盖它时，信息会更加突出。使主要信息成为节目的明星。
5)意象
确保图像具有足够高的分辨率。不同的屏幕有不同的分辨率，在移动设备上看起来不错的东西在大显示器上可能看起来很模糊。网站的质量反映了您公司的品牌。如果您计划使用的图像分辨率不够高，最好不要完全使用它，而不是冒险为访问者提供不太完美的观看体验。
6)语气
这个活动吸引了谁?贵公司接触到什么类型的人?在为网站撰写文案时，请牢记理想的客户以及公司的品牌。如果您正在计划一个严肃的会议，请以专业的方式发言。如果您的公司语气很随意，请不要使用大词、乏味的描述或缩写。
2、电子邮件营销
活动营销人员使用电子邮件营销直接接触潜在的参与者、潜在的赞助商、演讲者和合作伙伴。一旦这些潜在客户注册或注册您的活动，电子邮件将仍然是主要的通信工具，至少在每个人都下载活动应用程序并开始使用应用程序通知之前。鉴于电子邮件在您的活动中扮演的重要角色，活动的品牌将需要整合到任何电子邮件营销模板中。这意味着与您的活动网站类似，您需要在电子邮件活动的设计中展示活动品牌颜色、字体、徽标和主题。确保您发送读者的位置(可能是您的活动注册页面)也反映了电子邮件设计。发现更多电子邮件营销示例寻找灵感。
活动注册解决方案允许您在电子邮件、注册页面和移动活动应用程序中设置和维护一致的品牌。设置模板后，请确保副本保持简单。为您的品牌注册或网站登陆页面留下详细信息和繁重的文字。“保持简单”规则也适用于您的行动呼吁(即您希望收件人在阅读电子邮件后采取的行动)。它应该像“立即注册!”一样简单!让读者非常清楚。
专业提示： 订阅您欣赏的活动。密切关注您收到该活动电子邮件的频率、电子邮件的内容是什么，以及主题行是否足够吸引您打开电子邮件并点击。
3、社交媒体
在活动策划过程中尽早开始社交活动非常重要，这样您就可以介绍品牌、建立 FOMO 并提高活动内容的知名度。集思广益并为您的活动确定一个主题标签，并将此主题标签推送到您的所有活动附属品和接触点上。此标签将确保您的社交媒体活动全部联系在一起，并将帮助潜在的参与者更快地找到您的社交渠道。通过引入主题标签，您的所有社交媒体计划和与会者互动都将被整理在一个热门话题中，也可以在社交墙上播放。它还将帮助您和与会者更轻松地共享与活动相关的内容，并跟踪与您的活动相关的所有内容。
不要忘记在您的所有营销传播(包括电子邮件和网页)中集成社交分享小部件，以使分享成为“单击”任务。通过创建活动，用户可以分享他们有兴趣参加或参加的活动，这种状态也会出现在他们的追随者的新闻提要中，最终增加活动的影响力。这也让潜在的与会者知道还有谁已经注册，这可以为他们提供注册所需的动力。鼓励活动发言人也与他们的社交媒体关注者分享活动(当然，使用活动标签!)
4、活动推广
推广您的活动品牌最有效的方法 是通过多渠道活动和一系列协调的活动。这些范围可以从电子邮件营销到社交内容、时事通讯、数字营销和公关。如果您之前举办过活动，请利用现有的内容资产，向今年的潜在参与者展示往年的兴奋、氛围和质量。这可以采取宣传亮点视频、积极的与会者推荐、摄影和反馈表结果的形式。
使用您公司网站上的博客频道撰写帖子或上传有关您的活动的视频。新鲜的长篇内容将改善网站的搜索引擎优化，提高与会者的参与度并帮助建立您的社交追随者。您可以采访今年排队的演讲者，讨论前几年的成果，并包括相关的号召性用语，例如“立即预订”或“今天确保您的位置”。发布后，请确保您在所有社交渠道上分享这些博客文章，并将它们包含在任何有针对性的公关活动或新闻通讯中。
确保您的活动也作为电子邮件签名的一部分突出显示。由于您每天发送的电子邮件数量，这是一种不费吹灰之力但可能获得高回报的策略。作为电子邮件签名的一部分，嵌入指向活动注册页面的链接，并使用品牌徽标使其脱颖而出。
在社交媒体上宣传您的活动时，还要考虑以下策略：
计划您的内容
如果主要目标是鼓励与会者下载活动应用程序或围绕目的地或演讲者阵容建立兴奋，您可以决定优先考虑视觉效果、视频、推荐和比赛机制。内容资产的多样性对于脱颖而出、扩大覆盖面和推动参与度非常重要。
共享内容日历将允许您根据目标、格式、主题、关键公告和其他与活动相关的细节来规划您的发布时间线并构建您的帖子。在讨论内容日历的其他元素时，应在研讨会或团队会议上探讨并商定社交帖子的语气、品牌指南和“措辞类型”。
投资有偿社交
只需少量投资，您就可以通过新闻源上显示设计的帖子，将一些关于您的活动的核心品牌消息定位并推广给您选择的特定受众。您还可以根据受众所在的位置设置赞助推文或帖子。
开发内容
针对您的内容日历中包含的每个主题、目标和关键时刻，了解哪些内容在您的每个社交媒体平台上的参与度最高。例如，如果您选择使用社交民意调查来衡量意见或为某些事件元素投票，您是否从民意调查中获得了更多回复?一天中的时间、投票的措辞和使用的视觉效果如何影响投票响应?
追踪结果
社交媒体分析提供了大量关于后期表现的数据，这可能会让营销团队感到高兴。但分析也应用于评估对用户反应、一天中最佳发帖时间、语气以及您应该多做哪些类型的内容等领域的行为洞察力。了解活动受众的社交媒体行为将确保他们分享您的品牌信息并加入您的活动对话。
5、活动赞助
随着世界全面转向数字化，通过数字标牌和移动活动应用程序等方式为活动赞助商 和合作伙伴开辟了全新的品牌选择前景 。为了确保赞助商从他们的投资中获得最大收益，这里有一些您可以推荐的创意品牌理念。
照片架子
品牌照片架是提高赞助商名称和徽标可见度的好方法。与会者可以使用不同的道具和标志并拍照在社交媒体上分享。随着图像被更广泛的观众查看和分享，您的赞助商将被提升到您的活动之外。这会自动转化为您的赞助商的更多品牌知名度，这应该转化为更多机会。
虚拟现实
VR 不再是一种时尚或一种只能在遥远的未来预见的技术。Oculus Go 和 HTC Vive 等 VR 耳机已成功用于活动行业，为与会者提供丰富的互动体验。您可以使用AR 和 VR做很多事情。
赞助商可以利用 VR 的力量创建一个身临其境的产品演示或在设计精美的视频包中展示他们的服务。这种技术的使用肯定会激起与会者的兴趣。
品牌包装
你的场地有一个宏伟的入口吗?或者也许是一些你没有真正考虑过的电梯或自动扶梯?使用有趣的包装可以让与会者感到惊讶，并为您的赞助商提供空间来做一些有创意的事情。
当与会者穿过场地时，品牌包装也可以作为数字标牌预告片之后的盛大展示。或者为什么不在场馆前为赞助商提供一些战略性放置的包裹车辆?
品牌 WiFi
WiFi 接入对于绝大多数活动来说都是必不可少的，尤其是如果您想鼓励人们在社交媒体或直播演讲或小组讨论中参与您的活动。WiFi 品牌赞助套餐允许品牌出现在每位登录的与会者面前。
五、虚拟活动品牌
您的虚拟活动品牌很大程度上依赖于活动的网站或平台。您可以通过网站的语气、颜色、图片和文字来传达有关您的活动的很多信息。使用活动网站工具，您甚至可以在不知道如何编码的情况下创建品牌网站。我们的虚拟与会者中心还可以完全根据您的品牌进行定制，让您可以清楚地向与会者传达您的活动信息。
六、关键要点和最佳实践
无论活动类型如何，制定良好的品牌战略都将帮助您更有效地设计和推广活动。
为了将它们联系在一起，这里有一些最后的事情要记住。
考虑活动的品牌承诺，并将其纳入设计和信息传递中。确保它在每个与会者接触点上都是独一无二的、有意义的、真实的和一致的。
品牌承诺与活动参与者的共鸣越多，他们就越会购买您的活动所要交付的内容。
在设计活动品牌时，活动的字体、颜色、标志和主题是什么?确保这些在社交媒体、网站、活动应用程序、电子邮件和时事通讯营销、促销赠品、布景和舞台设计、徽章、横幅和所有活动宣传品中也保持一致?
最后，不要单独行动。与赞助商、演讲者和公司内的其他团队分享活动品牌，并提出联合促销理念，以确保您充分利用他们广泛的网络。
