2022.08.24
与您的营销策略的任何元素一样，您的品牌必须得到真实的体现，并且您的活动的交付必须与您的品牌价值保持一致。如果不是这样，你要么让新的品牌追随者站错了脚，要么在那些已经认识你的人的心目中侵蚀了你的品牌。
1. 你的目标是什么?
在计划过程的每个阶段都牢记这一点。对于大多数品牌激活活动，您应该有一个核心目标——让您的品牌脱颖而出并与目标受众建立情感联系。您可能希望在此过程中实现其他目标(包括一些您可以轻松量化的目标)，但这需要保持在最前沿。情感联系是关键。
2. 谁是您的目标受众(您将在哪里找到他们)?
花时间真正了解您的目标受众将有助于为您的计划过程的其他部分提供信息。不仅你会在哪里找到他们，还有什么对他们来说很重要，什么会让他们停下来注意。尽可能多地了解它们，并利用这些知识来制定您的活动计划。
3. 你想让他们感觉如何?
这很关键。你知道你想建立一种情感联系……但你想唤起什么样的情感?幸福或快乐也许是容易引起的情绪，但它们并不总是最相关的，这取决于您的品牌。同样，这会对你的战术方法产生深远的影响。
4. 选择您的方法，定义预算
想想你想要实现这种情感联系的方式——体验、采样、销售点、展览……考虑一个、部分或所有角度。考虑该活动对品牌的价值并决定预算。预算还可以帮助告知采取哪种方法。
5. 什么会让人难忘?
这是指导您的创造力的关键。如果你真的知道你的目标是谁，那就更容易了……但别搞错了，想出这个杀手锏的想法仍然绝非易事。头脑风暴，包括您团队中适合您目标人群的人员。更好的是，通过焦点小组讨论想法。
6. 你怎样才能让你的想法在最大范围内被分享?
也许对于在线活动，您可以创建共享链接并使用自己的社交平台进行广播。或者对于离线广告系列，您可能会确保有足够的视觉吸引力让您的观众拍摄照片并在线分享，或者以其他方式包含在线元素。如果您可以制作人们想要大喊或炫耀的东西，请考虑潜在的影响力。
这可能并不容易，但一个执行良好的品牌激活活动可以帮助在目标市场的头脑中与您的品牌建立情感联系，并且(如果您打得好)将您的信息传播得更广泛。
如果您之前没有采用过品牌激活策略，那么展览和活动——无论是现场、虚拟还是混合——都是这样做的绝佳场所。
