2022.07.12
2021 年为我们带来了增长、复原力和转型的经验，我们克服了颠覆性一年的挑战。现在，是时候将日历翻到新的一页并重新开始了。虽然未来仍不明朗，但我们可以预测的一件事是公共关系和营销将继续发生变化。2022年会带来什么?以下是您的公司需要考虑和可能利用的六种趋势：
1. 营销和公关之间的界限模糊
随着技术、消费者媒体习惯和新闻格局在我们眼前发生变化，营销和公关之间的界限不断模糊。但不要与之抗争——拥抱它!这些传统上独立的行业应该相互补充，而不是竞争。深入了解数字营销手册，让公关走得更远。如果您获得了新闻报道或采访，发布了一个杀手级案例研究，或者更多，利用数字营销专业知识将这些来之不易的胜利重新用于其他渠道 - 然后收集数据以改进您的故事讲述和内容创作工作。最后，最重要的是您可以成功地将关键信息传达给目标受众。
2.适应数字世界
2021 年的变化和不稳定性将继续存在，传统规范将被永久推翻。随着我们的生活变得越来越数字化，混合工作环境和对在线内容不断增长的需求将继续占据主导地位。这对战略传播者意味着什么?是时候适应数字世界了。依靠数字优先渠道进行报道，利用 虚拟活动 和视频采访，并且——也许最重要的是—— 利用 数字营销工具(如果你还没有的话)。高级平台，如 HubSpot 的营销中心，可以帮助您在正确的时间将正确的内容定位到正确的人，而不会打扰或压倒一切。
3.注意力跨度短，内容更短
算法越来越多地推动数字营销的各个方面——从社交媒体新闻源到展示广告、社交广告、搜索引擎优化 (SEO) 甚至电子邮件。 这一点在TikTok上表现得最为明显，它已经将社交媒体从精选的照片网格推向了小视频。其他平台也迅速加入进来，Instagram 推出了“Reels”，YouTube 推出了“Shorts”。正如 Marketing Dive所 指出的，“消费者的胃口正在推动快速、有趣的视频成为品牌社交战略中越来越核心的组成部分。”
4.驾驭(微)影响者浪潮
网红内容正在升温，2022年微网红将迈出更大一步，成为聚光灯下的焦点。这些内容创作者可能会吸引比顶级社交媒体名人更少的受众——通常平均有 10,000-50,000 名追随者 ——但他们的受众参与度更高，帮助他们主导了影响者行业。事实上，微网红在 2020 年 占网红内容的 89% ，在 2021 年占 91%，并且没有放缓的迹象。它们是在新的一年及以后获得最大收益的完美选择。
5.你代表什么?
2021 年证明了品牌在每个人的脑海中都是最重要的——无论他们是否意识到这一点。公司如何应对大流行——无论是积极的还是消极的——都是新闻。随着“大辞职”继续影响招聘，通过多元化、公平和包容 (DEI)、企业社会责任 (CSR) 等建立稳固的企业品牌对于吸引和留住顶尖人才至关重要。是时候投资不仅要为您的产品或服务打造品牌，还要投资于您的公司文化和价值观。
6.认识元界
2021 年，前身为 Facebook 的公司宣布了新名称——Meta。虽然这个有趣的品牌重塑尚无定论，但很明显，元宇宙的崛起才刚刚开始。随着大公司——比如苹果、微软、Snapchat，当然还有 Meta——将更多资源投入到虚拟世界中，AR/VR 技术将飙升并不可避免地重塑数字营销世界。首先到达那里的品牌将处于在这个新的虚拟世界中蓬勃发展的最佳位置。
所以，你有它：2022 年顶级公关和营销趋势的便捷指南。如果你真的想把你的业务推向新的高度，它们是不可能被忽视的。希腊哲学家赫拉克利特曾说过，“变化是唯一不变的”，在 SKC，我们也同意——并且还说“变化是成长的唯一途径”。
