2022.07.07
自2020年起，由于疫情的影响，很多品牌都选择了做线上发布会，那么今年或者将来一段时间，线上发布会的需求会越来越多，覆盖面也会越来越广，线上发布会是以屏幕体验为核心，覆盖用户运营、场景体验、内容互动、流量转化等，所以需要有用户思维。那么做为企业该怎么做好线上发布会直播呢?这个问题值得学习和三思。
线上发布会，不仅利于互动、还有利于传播，更有利于很多主办方最迫切希望得到的在线下单预定。线上发布会是一个趋势，疫情刚好增速了这个节奏，未来的发布会将是线下发布会(人际交流)+线上发布会(传播更广、品牌互动效果更强)的O2O发布会模式，很多行业都会尝试这种模式，也会探索这种模式。
一、线上发布会有哪些优势呢?
节省人力物力，将传播效果最大化诸如场地费、餐饮、物料、差旅、接待等费用可以省去，只需一个主讲人和一块屏幕便可实现;传播速度快，线上参与人数容量巨大，随着网络带宽的提升，直播与现场的时延越来越小，而与有形的场地相比，网络空间是无限的，比如小米10云发布的在线观看人数是299万。
1、节省筹备时间和营销成本
筹备一场线下发布会往往需要花费几个月的时间来进行，还要人员专门来负责跟进，耗时又耗力。而筹备线上发布会可以省去很多沟通成本和会务现场管理问题。至少场地(酒店、体育馆、特色场地等等)、演艺节目、舞台搭建和物料制作是不需要了。
2、受众扩容，实现云互动
可以集中优势媒体资源和直播平台资源，将发布会信息第一时间更精准，更高效地触达到消费者，同时还可以解决受众的最大化问题。例如：新闻稿的稿件数量和直播平台的数量可以提高，在合作渠道上也可以多元化。
另外，通过云技术带来的线上互动玩法，可以促进品牌与消费者之间的互动，例如投票、抽奖、留言等等。加深观众对品牌的记忆力。
二、线上发布会直播形式
AR虚拟发布会直播
特点：结合AR/VR技术，打造线下虚拟舞台效果。
现在已经举办的大部分线上发布会，在形式上其实没有多少创新突破，这种形式和以往线下发布会通过平台直播没有本质上的区别，唯一的区别就是，线下发布会有灯光的渲染和场景带来的真实感，这是线上发布会很难做到的。
而现在常见的线上发布会，在自家的功能厅或演播厅里，预搭一个简易的舞台，采用VR虚拟现实+前景实拍，然后再通过画面抠像后叠加在虚拟画面之上。这样，通过直播平台呈现到观众眼前，就是比较有真实感的画面效果了，这里面比较考验演讲者的应对能力了。毕竟是在虚拟世界里来演讲几个小时。
例如：2月27日，三星举行了三星旗舰新品中国线上发布会，就是采用绿幕技术。
针对此类的线上发布会直播，用的直播平台一般是品牌自家的宣发渠道，或者视频类的直播平台(腾讯、爱奇艺、优酷土豆)、会务类的视频直播
用的直播平台一般都是电商类(淘宝、天猫、京东)以及to C直播平台(抖音、一直播、花椒)等等。
很明显，线上发布会已是大势所趋，至少在接下来的3、4月份还是会以线上活动直播的形式为主。毕竟甲方的营销需求就在那里，而线上又是当下企业认可最好的营销载体。
那么，我们活动人能做的就是，如何将线上活动玩出彩，玩出新奇，玩出与众不同就够了。做好线上直播，首先要认识和思维的转变，有不同的营销宣传方式去探索不一样的发布会。
